CMYK или Pantone? Почему фирменный цвет плывёт в печати

Фирменный цвет, который не держится в печати, — самая обсуждаемая тема в отрасли. Логотип выглядит верно на экране, в прошлогоднем каталоге вышел верно, но на этой брошюре он чуть блёклый или ушёл в фиолетовый. Первое объяснение, которое приходит в голову, — типография сработала плохо; однако в большинстве случаев проблема не в печати, а в том, как цвет был описан. Назвать что-то «наш корпоративный синий» — это не спецификация: пока не сказано, каким способом, на какой бумаге и с каким допуском его воспроизводить, каждый тираж даст немного разный результат.

Два разных способа получить цвет

Триадная печать, то есть CMYK, использует четыре краски: голубую, пурпурную, жёлтую и чёрную. Все промежуточные цвета складываются из крошечных растровых точек этих четырёх, напечатанных одна поверх другой; с определённого расстояния глаз перестаёт различать точки и читает их как один цвет. Иначе говоря, в оранжевой плашке нет никакой оранжевой краски — там пурпурные и жёлтые точки.

Смесевая краска — в обиходе её почти всегда называют просто Pantone — устроена ровно наоборот. Нужный цвет заранее замешивается как краска и печатается плашкой, вообще без растра. Результат не зависит от капризов растра, от несовмещения между секциями и от растискивания. Плата за это — отдельная печатная секция и отдельная форма.

Почему фирменный цвет плывёт

У сдвига никогда не бывает одной причины; четыре независимых фактора действуют одновременно, и их эффекты складываются. Различать их важно, потому что у каждого своё средство, а воздействие не на тот фактор результат не исправит.

Тот же Pantone, другая бумага: почему так далеко

Это самый частый источник споров о фирменном цвете, и это не дефект, а ожидаемое поведение. Мелование не даёт краске уйти в волокна, краска остаётся на поверхности и цвет читается насыщенным. Немелованная бумага втягивает ту же краску в себя; цвет одновременно светлеет и сереет. Разрыв особенно заметен на ярких насыщенных тонах — корпоративные красные и оранжевые страдают сильнее всего. Если хотите разобрать физическую причину этой разницы подробнее, наше руководство по плотности и видам бумаги объясняет её.

Delta E: как перевести слово «близко» в число

Пока граница между «цвет попал» и «цвет не попал» остаётся на усмотрение глаз сторон, она остаётся предметом спора. Delta E делает эту границу измеримой, сводя различие двух цветов к одному числу. Ноль означает, что цвета идентичны; чем больше число, тем больше разница. Натренированный глаз в идеальных условиях и при двух образцах рядом различает примерно одну единицу. Но по-настоящему полезна эта величина не в измерении, а в договоре: она позволяет зафиксировать допустимый допуск письменно до тиража.

Когда Pantone, а когда CMYK?

Решение экономическое, а не эстетическое, и держится на двух переменных: вес цвета в бренде и размер тиража. Смесевая краска добавляет фиксированную стоимость; на большом тираже она растворяется в цене экземпляра, на малом заметно поднимает стоимость работы.

Есть и промежуточный путь, и на практике это самое востребованное решение: работа печатается триадой, а для области с логотипом добавляется одна смесевая краска. Тогда фотографии пользуются гибкостью CMYK, а фирменный цвет защищён от капризов растра. Пятая краска занимает печатную секцию, поэтому число секций машины стоит выяснить заранее.

Как приблизить Pantone средствами CMYK

Там, где смесевую краску запустить нельзя, фирменный цвет всё равно приходится собирать триадой. Pantone публикует триадные эквиваленты именно для этого, и правильный подход — использовать эти значения, а не переводить смесевой цвет в CMYK на глаз на экране. Тем не менее достижим не всякий цвет; некоторые семейства целиком лежат вне охвата триадной печати, и лучшее, что там получится, — это приближение.

• Флуоресцентные и неоновые тона: у триадных красок нет эквивалента, и даже самый яркий оранжевый CMYK рядом с ними выглядит блёклым.
• Металлическое золото и серебро: блеск исходит от самого пигмента и растром не имитируется.
• Насыщенный оранжевый и коралловый красный: смесь пурпурной и жёлтой в эту область не поднимается.
• Яркие зелёные: смесь голубой и жёлтой почти всегда слегка уходит в оливковый.
• Глубокий фиолетовый и тёмно-синий: в триаде они сереют; на эти два семейства приходится больше всего претензий по фирменному цвету.

Как написать спецификацию фирменного цвета

1. Код смесевой краски для мелованной бумаги, записанный вместе с буквой каталога.
2. Отдельный код смесевой краски для немелованной; менять букву у того же номера недостаточно, эквивалент должен быть указан самостоятельно.
3. Эквивалент CMYK для работ без смесевой краски, заданный процентами по четырём каналам.
4. Значения RGB и HEX для экрана и веба, вынесенные в отдельную строку от печатных, чтобы их никогда не путали.
5. Допустимый допуск Delta E и свет, при котором выполняется измерение.
6. Фоны, на которых цвет может размещаться, и какая версия логотипа применяется на тёмном фоне.

Заключение

Выбор между CMYK и Pantone — это не рейтинг качества, а два ответа на две разные задачи. Печать фотографий требует триады; гарантия того, что один цвет выйдет одинаковым в каждом тираже, требует смесевой краски. Настоящая причина ухода фирменного цвета чаще всего не в неверном способе, а в неполном описании: бумага не названа, допуск не записан, эквивалент для немелованной вообще не продуман. Дописать спецификацию дешевле любого спора, который начнётся после печати.